E-Commerce no Brasil

Para quem ainda não sabe, os QR Codes são esses quadradinhos preto e branco bidimensionais, similares a um código de barras, que aparecem em anúncios publicitários impressos, onde ao posicionar um aparelho celular com leitor de QR Code, o usuário é direcionado automaticamente para o site, home page ou página de produto de origem do anúncio.

Ainda que o QR Code tenha surgido como uma promessa de inovação no mercado publicitário mundial, no Brasil, essa tecnologia não parece ter se consolidado devido a barreiras culturais, segundo observou Moyses Costa, diretor da Ondaweb – agência especialista em marketing digital.
Para o especialista, ainda não existe uma cultura de utilização, seja pelos consumidores ou campanhas voltadas especificamente para esta tecnologia, tanto que muitas das pessoas se deparam com esses anúncios diariamente, mas ao serem questionadas, muitas vezes não sabem para que serve aquele quadradinho desenhado em anúncios de revistas, cartazes, folders, etc.

Segundo o Executivo, no Japão, os QR Codes já se encontram bem mais espalhados por todos os lugares onde circulam os consumidores, além de serem mais utilizados por estes. Por isso, Costa considera que a barreira pelo menos por enquanto no Brasil, é mais cultural do que tecnológica, porém, considera que as empresas poderiam se beneficiar desta tecnologia, utilizando-a para redirecionar o consumidor para uma landing page, ao invés do conteúdo do site, além de adaptar o layout para uma campanha de marketing específica.

Entretando, existem especialistas em e-commerce que são mais otimistas quanto ao uso dos QR Codes, como Marcelo Castro, coordenador do Ecom2012, circuito de eventos sobre e-commerce que ocorre em diversas cidades do Brasil, que acredita que esta tecnologia representa uma revolução no comércio e se tornará uma tendência daqui para frente.

Em entrevista para o Ecommerce News, o coordenador declarou que a tecnologia favorece o desenvolvimento de campanhas mais específicas e criativas, que se trabalhadas de forma criativa e acertada, podem servir para instigar o consumidor a voltar mais sua atenção para esses códigos, seja para obter ofertas exclusivas, consultar e comparar preços. Com isso, quem souber aproveitar esta nova tecnologia, poderá sair na frente da concorrência.

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